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“从小喝到大”椰树牌椰汁广告和包装设计在全国被铺天盖地恶意炒作,“椰树”迅速反击成功,获得国内外近2亿人次网民认可,名扬中外,椰汁销量大增创下两个奇迹,值得三个感谢
  来源: 发布时间:2019-06-12 作者:椰树集团有限公司 【字体:

“从小喝到大”椰树牌椰汁广告和包装设计在全国被铺天盖地恶意炒作,“椰树”迅速反击成功,获得国内外近2亿人次网民认可,名扬中外,椰汁销量大增

创下两个奇迹,值得三个感谢

两个奇迹

一是从广告风波担心名牌被毁到反击成功后名扬中外,椰汁销量月月增长,4月份同比激增43.03%,创造了椰汁销量历史新高的奇迹。

这和全国饮料行业2018年销售收入下降17.05%、亏损企业341家以及2019年1—3月份全国果蔬汁类及其饮料产量下降21.03%的情况相对比,更显得这是一个奇迹。

二是“椰树”广告和包装设计不但被国外专家在美国总统特朗普经常发表政见的美国推特网站上发文给予高度赞扬,而且国内专家也撰文推荐“被嘲笑的椰树值得90%中国品牌学习”,评价椰树牌椰汁的包装设计“不仅在设计界立住了脚跟,而且已经开始征服国外设计”。这是没有美术专业文凭而只是初中生的设计者创造的一个奇迹。

从原“椰岛”(原海口饮料厂)再到“椰树”,36年来所设计出的产品包装和广告一直被嘲笑、被贬低、被攻击“不专业”“土里土气”,终于在这次广告风波后获得国内外专家的高度赞扬,作为成功案例放入培训教材讲课。

三个感谢

一是感谢省领导亲自过问、关心和省市工商部门支持。

二是感谢新华社中国经济信息社海南经济研究中心、海南特区报、海南在线、海口网、南海网、海口日报、人民网海南视窗、中国新闻网、吴晓波频道等媒体在“椰树”广告被围攻的危机时刻给予的大力支持。

三是要感谢中央、省市四届领导为椰树员工持股改制成功打下增强股东员工凝聚力的基础,这是广告风波能够迅速反击成功的关键。

第一个奇迹

2019年2月13日—17日短短几天的广告风波,使椰树牌椰汁广告和包装设计遭到铺天盖地的恶意炒作,被质疑虚假、低俗。企业员工和省内外关心“椰树”的人士都很担心这个名牌被毁掉。

“椰树”迅速地有理有据回应网民质疑,发出四篇文章,澄清了是非,避免了被伪劣产品对手恶意炒作,网民阅读量达到2.4亿人次,获得国内外近2亿人次网民从质疑到认可,获得大部分网民支持。新华社中国经济信息社海南经济研究中心舆情分析指出,“椰树”“一定程度上扭转舆论导向,很多网民对这个解释还是表示了支持。”在省领导亲自过问和关心、省市工商部门支持下,“椰树”扭转乾坤,取得了“四个认可、一个促进”的效果。

“四个认可”:

一是认可椰树牌椰汁广告词“我从小喝到大”并不虚假,没有违反广告法,得到中国广告协会批准,工商部门也认可,并经中央电视台“三审”通过,在2017年春节联欢晚会播出。

二是认可“椰树”没有在电视台等媒体用过“用椰汁擦乳”广告词,所以不存在虚假问题。只是在公司内部墙壁上张贴转载香港《东方日报》1997年6月10日报道“据说南太平洋一带的女性,甚至相信多饮椰汁,能使乳房饱满,所以当地的女人很少‘飞机场’,当地少女发身之时,母亲一定每日强以饮大量椰汁,再用椰汁擦乳,所以人人饱满。”

三是认可椰树牌椰汁用身材丰满演员所做的广告和包装设计不低俗,而是大家看法不同造成的误解,正如国务院原副总理李先念说“中国有的人就是少见多怪”。

邓小平1979年9月到首都机场候机大厅观看壁画,当看到女性正面祼体画时,特别高兴,看得很细致,说:“为什么有人反对画人体啊,这有什么好反对的。”又说:“我看机场壁画很好,应该出画册要是能在城里画一个更好,让老百姓都能看到。”

全国政协原副主席、香港爱国企业家霍英东说:“我每次到北京,都要先看看首都机场候机大厅里的女性正面裸体壁画还在不在。如果在,我就放心了。”因为改革开放的第二年(1979年),首都机场候机大厅出现的这幅壁画引起巨大争议。当时正在内地投资的霍英东把它当作中国对外开放的标志、到内地投资的定心丸。

四是认可椰树产品质量信得过,椰汁鲜榨口感好。

“一个促进”:促进产品销售。广告风波后,椰汁销量月月增长,尤其是4月份同比激增43.03%。

第二个奇迹

从原“椰岛”再到“椰树”,36年来所设计出的产品包装和广告一直被嘲笑、被贬低、被攻击“不专业”“土里土气”,终于在这次广告风波后获得国内外专家的高度赞扬,作为成功案例放入培训教材讲课。如:

专做碧桂园、万科、保利、华润等房地产企业培训的赛普管理咨询公司和海南大学EMBA教程总裁班把椰树牌椰汁和椰树牌火山岩矿泉水的广告作为成功案例予以介绍。

营销专家杨双喜和导师王超2019年3月1日撰文推荐:“被嘲笑的椰树值得90%中国品牌学习”。

《老外称赞“椰树”包装满足消费者多层次需要》的网民阅读量达5200多万人次(2019年5月13日统计)。

日本设计小站2019年5月10日撰文说:在中国被群嘲(群众嘲笑)的椰树包装设计,在国外被老外怒赞(高度赞扬)。最近,一个老外(日本人)点评椰树牌椰汁的视频火了,老外(日本人)点评道:“这个瓶子的设计,看起来毫无逻辑,但是其中隐藏着蒙德里安的审美观念!”(蒙德里安是荷兰著名画家,对后代的建筑、设计等影响很大)

日本设计小站作者高度评价椰树牌椰汁的包装设计,说:“椰树牌椰汁不仅在设计界立住了脚跟,而且同样已经开始征服国外的设计,可谓影响深远!”

公路商店2019年4月8日撰文说:“日本‘饱和派’前卫设计师高田唯在美国推特网站上发文高度赞扬椰树牌椰汁的设计‘真棒’之后,并将椰树椰汁放进自己的个人展览。”

此前,尬聊研习社也撰文:“原谅我,这些年一直误会了椰树椰汁的品牌审美。”

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